猎豹手游大厅,猎豹手游推荐

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  昨天(11月21日),猎豹移动发布了2017年第三季度财报。财报显示,猎豹移动第三季度总营收为11.947亿元,其中移动营收同比增长16.9%至10.503亿元,创历史新高。手游业务收入同比增长44%至1.61亿,表现突出。   

  

  现在提到猎豹移动,人们对它的印象不再仅仅是“猎豹清理大师”、“猎豹浏览器”等工具类应用,还有《钢琴块2》、《跳舞的线》等一系列精品轻游戏。猎豹移动的轻游戏在全球的巨大成功,似乎给轻游戏开发者带来了希望。猎豹解决了轻游戏短命、变现难的问题。其轻游戏的长期运营就是很好的证明。现在的猎豹移动已经不满足于做工具应用和移动广告。这个目前做世界上最好的轻游戏的国内厂商,正在努力成为一个优秀的游戏公司。   

  

  

一、猎豹移动Q3移动游戏营收亮眼,傅盛传递重要信号

  

  

  根据猎豹移动发布的财报,第三季度非美国通用会计准则营业利润同比增长303.4%至1.537亿元,非美国通用会计准则净利润同比增长122.5%至1.611亿元。猎豹移动工具业务稳步发展,以手游、Live.me为代表的移动娱乐业务成绩突出。尤其是游戏业务在本季度实现了收入和利润的双增长,移动游戏业务收入同比增长44%,达到1.61亿。   

  

  猎豹移动CEO傅盛表示:“游戏业务丰富了产品组合,游戏内购买和重度用户挖掘取得显著进展。”经过两年的发展,猎豹移动已经拥有近1亿的手游MAU,手游总下载量超过11亿。猎豹移动在游戏领域已经有了丰富的经验。旗下四款爆款轻游戏为猎豹移动的游戏业务打下了良好的基础,游戏业务开始从1.0走向2.0。“第四季度我们会发布一款内购比例比较大的游戏,我们会坚决推动过去的一些游戏向社交化、内购化转型。我认为这应该能够提高我们的ARPU价值,增加我们的游戏收入和利润。”   

  

  

二、浅析猎豹移动的游戏业务进阶之路

  

  

  俗话说“隔行如隔山”。即使是互联网领域,很多东西也有相似之处,只是细化操作不同而已。猎豹是如何从自己熟悉的广告和工具业务成功切入游戏领域的?以及未来游戏业务的发展方向有哪些?   

  

  (一)移动游戏1.0时代   

  

  猎豹移动以轻游戏为突破口,“摸着石头过河”,贯彻“只做精品游戏”的策略,利用自身优势,将轻游戏做到极致。   

  

  1.以移动广告和工具应用的思路去探索   

  

  2015年,猎豹移动推出首款爆款游戏《钢琴块2》,这是国内游戏发行商在全球范围内做出的最好的轻游戏。到目前为止,该游戏在全球拥有9亿用户。《钢琴块2》是猎豹移动在游戏方面的一次探索,它的成功也给了R & ampd能力a产品思路:收购有潜力的轻游戏,然后通过自己的技术优化推出。   

  

     

  

  当时猎豹移动在游戏方面的尝试主要服务于移动广告业务。猎豹的工具应用的流量集中在Android,而iOS上的游戏的流量可以补充工具的流量。但《钢琴块2》的火爆,不仅填补了猎豹移动在移动广告变现上的流量缺口,也让猎豹移动看到了游戏业务的潜力。   

  

  2.从广告思维转变到游戏思维   

  

  猎豹移动推出《钢琴块2》后,又用了近一年时间推出新游戏《滚动的天空》。而这款轻游戏也成为了爆款,全球累计安装超过2.4亿。它已经进入了119个市场的App Store免费游戏排行榜TOP5。第二款游戏的成功,坚定了猎豹移动对游戏行业发展的信心,同时也让猎豹移动的思维类型从广告思维向游戏思维转变,对手游的敏感度也有所提升。《滚动的天空》成功后,猎豹移动推出游戏的速度明显加快:2016年12月推出io游戏《弓箭手大作战》,这也是猎豹移动首款自研游戏,同期推出《跳舞的线》。轻游戏后续成绩相当不错,在全球多个市场都进入了下载量前列。   

  

     

  

  从《钢琴块2》到《跳舞的线》,猎豹移动构建了一个轻游戏矩阵,培养了一批属于   

自己的核心用户。在红利趋于消失的游戏市场,能拥有一批属于自己的游戏用户,这无疑是很大的优势。

  

3.深度探索游戏盈利方式

  

《深海水族馆》是猎豹移动2016年7月推出的一款养成游戏。它的玩法简单,支持VR模式。这款游戏在日韩表现也十分不错,曾在2016年7月进入日本App Store游戏免费榜TOP3。对于猎豹移动来说,《深海水族馆》是其在游戏领域发展的一个标志点。之前推出的轻游戏的盈利方式只是广告变现。从《深海水族馆》开始,猎豹移动尝试游戏深度运营,加强游戏内购系统的设计,挖掘重度用户,拓宽游戏的盈利方式。而实际效果也相当不错,《深海水族馆》第三季度付费用户数量环比增加了150%,内购系统的推出成为游戏产品强有力的营收增长点。

  

《深海水族馆》的盈利方式和运营也表明猎豹移动不仅仅满足于做精品轻游戏,它正逐渐向中重度手游领域靠拢,挖掘用户的付费能力,以多元化的商业模式驱动手游业务的收入增长。

  

总而言之,猎豹移动的轻游戏初步搭建出游戏第一级平台,为未来重点布局手游领域奠定了基础。

  

(二)移动游戏2.0时代

  

从深度上来说,继续深化轻游戏业务,加快转型;从广度上来说,布局中重度手游,扩大游戏品类,加快游戏开发速度,将基数池搭建起来。

  

1.深化轻游戏业务,做轻游戏2.0

  

轻游戏可以说是目前猎豹移动的“招牌”。通过《钢琴块2》等轻游戏的研发和运营,猎豹移动拥有了比较好的在全球范围内获取用户的根基,也积累了一定的游戏业务经验。在这个基础上,猎豹移动将继续深化轻游戏业务,不仅继续做轻游戏,还要将轻游戏更加精品化,通过细致打磨、长线运营提升轻游戏的生命周期,在变现层面加入内购,改变单一变现的现状。另外,目前大部分国内轻游戏开发商还聚集在“如何变现和提升变现收益”的阶段上,猎豹移动已经跨过了这道坎,开始探索轻游戏IP化的可能性,打造IP游戏。

  

2.研发中重度手游,扩大游戏业务

  

从营收、用户粘性来看,中重度游戏的用户粘性、吸金能力都要比轻游戏强,是游戏业务开展的必不可少的一个大类。就连曾经一门心思只做轻游戏的“三消王”King,也已经开始了3A大作IP系列手游的开发。对于猎豹移动来说,成功的游戏产品、用户、游戏经验都已具备,从广度上扩大游戏品类是游戏业务发展必然的趋势,中重度手游的“东风”已到。

  

据了解,猎豹移动目前签约了一些全球创意团队,与芬兰、波兰、澳大利亚等地的一些游戏工作室都建立了深度的合作关系。和富有经验的海外游戏工作室合作,不仅能补充加强猎豹移动在游戏研发方面的能力,还能为未来游戏输出海外需要的本地化运营做准备。另外,据猎豹移动透露,目前猎豹移动已经大致完成了一款中度游戏,内购比重将比以前的游戏更高,相信能在2018年和广大游戏玩家见面。

  

3.移动广告业务助力手游流量获取

  

步入2017年的手游市场,原本只是中重度手游热衷的买量领域,轻游戏也来“插了一脚”。休闲小游戏、轻游戏买量发行已经成为了国内外通用的新套路,比如法国公司Voodoo的《Balls and block》就通过买量推广实现了曾进入全球iOS & Google Play游戏下载量TOP3的成绩。只要运作得当,经过精密的ROI计算,“买量发行+广告变现”是可以让轻游戏大量买量而不会亏本的。

  

对于猎豹移动来说,本身作为一家移动广告和工具应用类公司,基于工具矩阵建立了流量生态平台,在全球有着近6亿的MAU,再加上优秀的大数据分析能力和移动广告投放能力,轻游戏的买量和广告变现不会有太大的困阻。手游那点事认为,《钢琴块2》、《滚动的天空》等轻游戏的风靡,离不开猎豹移动在买量方面的运营。而在买量盛行的中重度手游领域,猎豹移动手握庞大的流量网,对于自身中重度手游业务来说无疑是更大的优势。

  

  

结语:

相较于之前以工具矩阵做流量变现的猎豹移动,它的变现方式、发展方向更加多元化了。游戏领域将是未来猎豹移动发展的一个重点,而这头猎豹将会在游戏领域如何发展壮大,让我们拭目以待。